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特别K,其他CPG品牌加强了D2C努力

现在消费者包装的商品公司已经表明他们可以创造产品并直接向消费​​者销售,是时候加强了他们的强大诉讼:营销。业务中的一些最新举措显示他们正在做的事情。

这种举动的第一个例子来自Kellogg。作为它的一部分 凯洛格的家庭奖励 程序,它正在包装D2C促销,这是其营销 - 首先方法以及其产品捆绑的独特。该促销活动于9月20日开始为其特殊的K品牌。该公司表示,当一周中的几天没有“模糊”时,该公司表示,该公司表示推广的灵感来自“更简单的时期”。 KFR成员可以在周一至周日的每天入住,赢得衣架,每天一天,每天都有一个,每对袜子受到那天的风味。获奖者还获得“味道的风格,你感到每周计划”和七盒新的特殊K口味。通过Twitter谈话,品牌与消费者的谈话是“启发”的口味。

该活动不是第一次Kellogg直接向消费​​者走向消费者。但它是从营销的角度创造性的,并且在完成后,也可以获得收集数据的主题,以提高那些营销活动。

“DTC中有一个金矿,如果一个人不仅仅在​​销售商品中占用,而且在真实地了解需求中,” 迈克尔福赫斯,消费市场的全球董事总经理 甲骨文行业解决方案集团。 “如果被问到正确的问题和应用真正的聆听,DTC可能很好地成为创造客户亲密和对100多岁的包装商业行业的核心的核心。”

可以从另一个营销举动中看到 Clorox.。其客观的健康品牌,根据网站 光滑,在首次介绍后一年后正在重新设计并重新安排。该品牌重新考虑的部分原因是达到千禧年的年龄范围。自2019年11月市场发射以来,该变革略有下降。

新的外观较少临床,旨在修复“当我们进入战线时,我们试图解决的痛苦点:原始包装和目标的原始面孔是重大科学” 金伯利万里河,DTC品牌负责人和Clorox公司的创意,告诉 光滑。 “与此同时,我们的品牌是关于人,人民和品牌的核心失踪。”

部分原因是CPG品牌正在加紧他们强大的套装 - 营销 - 是因为最近的产品发布正在运作。新的 今日新闻研究 用粘性进行.IO发现,过去一年中的54.6%的消费者使用D2C渠道购买了定期使用的CPG产品或不可易于的物品。比较消费者的CPG使用量大幅高 - 67%的千禧一代使用品牌运行网站和商店购买CPG,而婴儿潮一代和老年人的41.4%。然而,物理和数字市场仍然普遍存在,因为80.2%的消费者通过这些渠道购买了CPG。

“最终,机会为CPG公司无人认领,将自己重新入境到昨天的策略背后的市场中,” Sabrina Mcpherson.,董事总经理和管理咨询咨询消费者产品在PromotiS Sapient领先 数字商业360。 “在验证资源分配,预算和整体策略等关键组件的同时测试市场准备和数字成熟度,以确定适当的利益相关者,并确定实施的优先顺序是成功推出新的DTC功能的关键。通过适当的规划和资源,选择投资的每个品牌都将以新的和更直接的方式理解他们的市场的“狂野的西部”冒险。随着一个后科迪德世界的出现,更多的消费者越来越多的消费者跳到在线订单,有机会用新鲜的,可扩展的DTC解决方案似乎比以往任何时候都在涟漪。“

 

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今日新闻研究: 银行业现代化支付的新方法– 2021

关于这项研究: 一种新方法,用于银行业的预付款,与红帽和Temenos合作,是一份以研究为基础的报告,审查了转变零售商务的趋势以及这些转变如何为银行创造新的挑战和机遇。该报告旨在为银行提供路线图,以帮助他们获得所有形式支持数字付款的技术能力。

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