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数字销售增强KOHL’s First-Quarter Sales Beat

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推动强大的数字销售增长, kohl的 发布了强有力的第一季度,击败了顶线和底线估计。零售商报告的每股收益0.64美元,收入为42.1亿美元,分析师分别为0.50美元和39.5亿美元。

数字销售继续为本公司成长,占零售商的更多销售,数字销售额在第一季度上升近20%。特别是,移动是数字销售增长的驾驶员,代表数字流量的70%以上,近一半的数字销售。

然而,在本季度,零售商的东北和大西洋中部业务“因天气而受到负面影响”,“Kohl的CFO Bruce Besanko在一期后说 电话会议.

尽管天气,公司“主动依靠家庭,活跃的鞋类和服装,牛仔布和穿着的差异依赖于季节性依赖类别,现在在关键项目基础上,”Kohl的首席执行官Michelle Gass在电话中说。

“这种策略以及我们对营销的数字前进敏捷方法,使我们能够为本季度提供强大的销售结果,”Gass补充道。

尽管收入和收入率,股价在周二(五月二十二日)截至市场关闭,股价下跌超过7%。那下降可能是由于投资者的期望:“投资者失望可能是由公司的警告说明,第二季度的同店结果可能比第一季度较弱,这受益于流行但临时销售促销活动, “Julianne Slovak写道 福布斯.

展望未来,Kohl在该公司宣布,该公司正在改变其忠诚度计划,在八个市场中的100家商店中试点,包括罗利,凤凰和奥斯汀。 “我们将通过假期阅读这一试点的结果,如有必要,在2019年的某个时候预测完整的计划卷展览,”Gass说。

随着改变,新计划只有基于Kohl现金的单一奖励货币。 Gass表示,该计划旨在提供“历史上仅限于Kohl的充电卡持有人”的销售事件的访问。此外,公司计划通过该计划介绍个性化的优惠,有一些优势,如精英成员免费送货。

Gass对“计划的稳健性”是积极的,但她重申了推出是飞行员,并“我们将学习与客户最谐波的东西,而不是。”

新计划允许新客户以5%的速度获得KOHL的现金。忠诚的客户 - 那些拥有公司充电卡的人 - 将受益于“每天收入10%的Kohl的现金,这是大量的价值补充”。

Gass还简要介绍了Kohl的关系 阿尔迪 在通话中:将来,两个品牌将是 试驾 杂货最多10个Kohl的百货商店。当Kohl在1月份说,那个新闻发表了它计划 出租 根据新闻,新的空置空间在其“右尺寸”位置缩小了一些商店的大小后, 路透社。根据Thine-Ceo Kevin Mansell的说法,零售商寻求“资本资本化的公司,最好是杂货和方便的交通拥挤。”

在本季度的电话中,Gass表示,Kohl仍然处于概念的“非常早期”,并监测它如何随着时间的推移进行进展。 “我觉得......我们......将打开一些,会有一个感觉,他们是如何工作的,然后我们将在我们前进的方向上做出决定,”Gass说。

Gass也强调了 科尔的合作关系Popsugar. 释放一条新的服装线:“这一新的创新服装品牌......将挖掘波萨鲁格的受众,超过1亿读者和3100万社会追随者,向各种各样的人提供信息,并推动[A]独特的联合营销方法。”

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今日新闻研究: 产品滴:零售’新的转换播放– 2021

关于这项研究: 今日新闻产品滴剂研究调查消费者如何参与产品滴,闪存销售和私营销售等事件。该报告从2009年298名美国消费者的普查均衡调查中汲取了普查 - 平衡调查,并考察了商家如何使用独家销售事件来提高转换并创造参与客户体验。

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