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Bareminerals.' Back-To-Basics Retail Secret

在Bareminerals之前是化妆品的家喻户名 - 它的父母, 裸体职业促销员,是一个小浴室和身体 零售商 具有一个少量问题的异常产品。该产品已成为公司的签名呼叫卡 - 一系列由粉碎的矿物制成的化妆品,含有粉末糖,如一致性。这个概念是引人注目的,但构成本身,就它看着人类皮肤而言,不是。或者最好说它以错误的方式引人注目。

根据行业的领导,Veteran Ceo Leslie Blodgett - 从大众市场品牌带来产品的失败博纳最大因素和中毒队 - 该公司开始做出一些非常大的变化。该线被重新设计并重新启动 Bareminerals.。该公司的大休息于1997年,互联网在一个人的客厅购物之前,在家庭购物中有一个很大的帮助。 Bareminerals得到了它的射击  QVC. 家庭购物渠道并迅速售罄所有库存。很快,Bareminerals每小时销售140万美元的化妆品。

QVC.是Bareminerals如何对化妆品分布不同的思考的开始。化妆品的新人通过在全国范围内的药房和百货商店的货架上来保护规模。但是,Bareminerals留下了药店的道路,支持自己品牌的精品店和与丝芙兰和ULTA等特色化妆品零售商建立关系。

并专注于 重新思考分销渠道,并采用新的和不同的早期执行在ULTA,即使在过去几年中,也是在2010年日本最大的化妆品公司Shiseido Co.的Fire获得的火灾,并且Blodgett已从首席执行官的职位上迁移。今年2月,巴梅敏与影响者和YouTube个性Ingrid Ingrid Ingrid Ingrid nilsen绘制了交易。 Nilsen在Instagram上为她的400万YouTube频道订阅者和170万追随者带来了Bareminerals的持续品牌重新启动其原始和哑光矿物基础。该伙伴关系携带陡峭的价格标签 - Nilsen将支付500,000美元,以迄今为止较大的品牌博客挂钩之一。

虽然Bareminerals没有关于该交易的官方评论,但Nilsen指出,实际上这两个实体实际上是一个明显的契合 - 以及推出上下文商业的好地方。

“我的观众对我的视频突然出现的Bareminerals没有陌生人 - 甚至是没有美女的视频...... [喜欢]公寓之旅。您可以看到我使用的一切,并定期弹出Bareminerals。这是他们习惯的东西;这是我每天都真正使用的东西,“尼尔森说。

为他们的部分,虽然在价格标签上没有任何看法,但注意到一对成对确实适合为其化妆品客户提供美容和个人的企业信息。

“我们将[品牌]带到了今天的消费者的方式,在两种色调以及我们如何在全球平台上向她传达我们的消息,”公司首席营销官Claudia Poccia说,在宏观和地方一级的影响因素合作。

并对产品的更改,Poccia指出,与对沟通这些变更的计划的变更一样重要。随着赞助协议 - 该公司宣布其旗舰原始基金会产品具有12个新色调的大升级,使整个美容范围包括30个色调。

那些新的颜色有各种光线到暗色调,各种底线。随着Bareminerlas寻求扩展其消费者基础,并通过可以匹配任何女人的肤色的产品来扩展其消费者基础和最富有的消费需求。“

自20世纪90年代中期首次重新设计以来,关于Bareminerals的大多数情况发生了变化,但有一件事没有。化妆必须看起来很好,让穿着它的人佩戴它。几十年前,该公司并没有任何融合这些目标的化妆。今天它在市场上移动了30个阴影,致力于继续发展。

 

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