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芬蒂 和包容性的创收能力

在过去的两,三十年里,名人之间的关系并非罕见。服装,家居摆设,香水,鞋子,内衣,纯白色T恤,烤架-列为要出售的物品,并且几率是地球上某处存在名人认可,创作或赞助的版本。

因此,事实是 芬蒂 在流行歌星和时尚偶像蕾哈娜(Rihanna)的支持和祝福下推出,蕾哈娜(Rihanna)本身并不是新闻事件。许多名人都将自己的名字-和他们的明星力量-借给了产品。蕾哈娜(Rihanna)可能在信号增强方面更具吸引力,因为她拥有一群特别敬业且眼神敏锐的粉丝-海军-但在她几乎像邪教一样的粉丝群中她并不独特:碧昂丝(Beyonce)有Beyhive;贾斯汀·贝伯(Justin Beiber)有信徒。

然而,Fenty在其成功产生的发射炒作之外的热情程度有所不同;以及关注的重点不仅在于其产品线,还在于其原因。

“我想要我爱的东西,”蕾哈娜告诉 精炼厂29 上线后不久。 “然后,我还想要各种肤色的女孩都可以爱上的东西。在每种产品中,我都想,‘一个黑皮肤的女孩需要一些东西;一个真正苍白的女孩需要一些东西;有红色底色,绿色底色,蓝色底色,粉红色底色,黄色底色-您永远不会知道,所以您希望人们欣赏产品,而不是像这样:“哦,很可爱,但是它只对她好看。'”

为每个人打造彩妆有一个明显的缺点,那就是每个人都需要喜欢它,因此几周前,丝芙兰上架了40种不同的粉底。

几天之内,随着化妆品阴影的出现,“缺货”标志开始在网上和商店中出现。该产品显然符合其包容性导向的品牌形象。

简而言之:深色皮肤的女人找不到好看的妆容,通常仅基于深色调妆不卖的说法。

但是,在自我实现的零售预言的一种情况下,深色阴影-认为它不卖-也没有得到充分发展。这意味着像Worokya Duncan(曼哈顿一所私立学校的包容性负责人)这样的客户购买产品的可能性较小,从而扩大了人们对没有消费者需求的信念。

她说:“没有哪条线真正具有我认为的基础。” “在某处总是像一条橙色的线。我必须把头发放下,这样您才能看不到底色和实际肤色之间的区别。为什么这么难?”

芬蒂 提出了一个激进的观念,即问题可能不在于没有深色调妆的市场存在,而是因为没有深色调妆妆容的市场。因此,该公司决定利用长期以来引起消费者的不满,并提供更好的选择。

精炼厂29 的美容总监Cat Quinn认为:“我认为人们与大多数人联系在一起的原因以及这样做之所以如此出色,是因为您可以真正感受到这条线背后的热情和目标。” “这不是有时人们会感到有些脱节的另一条名人化妆系列。对于她来说,她看到了市场的空白。她看到没有女性代表。”

当然,并非每个名人都将自己的产品作为“另一种名人妆容系列”来销售,并且很少有人在创立之初就没有提及某种热情或目的。

但是,针对此类肤色推出如此广泛的产品线对于这种类型的发布来说是不寻常的-较小批量的利基产品在名人化妆品中更常见-并且两年的开发期也使这一过程与众不同。该化妆品还被承诺以符合道德规范的方式生产且无残酷,其质量和性能也获得了很高的综合评价。

奎因说:“您知道,您可以为每个人配备一个基金会,但如果基金会糟透了,那么它并没有真正达到其目的。” “这实际上是一个非常了不起的基础。超级耐磨。它很轻巧,但覆盖范围确实很好。”

显然,它也是防汗的。

还会防流行吗?很难说,就像名人发布会一样。

但是,随着嗡嗡声演变成Instagram上的整个社交运动-以及Fenty所产生的各种胜利故事-零售品牌以及更多具有多样性意识的模仿者似乎将成为未来的未来化妆品市场。

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