移动商务

神奇宝贝GO的不太可能的零售应用

宠物小精灵去零售's Friend

多年来,零售商一直对移动流量很少转化为店内流量的事实感到遗憾。整个行业甚至兴起了利用数字互动来参观实体店的业务。如果有某种可靠的方法可以将消费者的手机变成吸引他们进入商店的磁铁,那么零售商将花费数百万美元,并且很乐意花费数百万美元。

上周末, 任天堂 和游戏开发商 Niantic 在这方面,零售商已经获得了名副其实的金枪,如果商家足够灵活以进入《神奇宝贝GO》的世界,那么该应用程序上的用户数量有望带来丰厚的回报。

首先,是《神奇宝贝GO》的快速入门书,以及为何这么多人似乎为此而奋斗。神奇宝贝GO的核心是尝试重新创造探索和捕捉小动物的经验,然后训练和与他人搏斗的过程,并通过提示玩家在其化身沿着风格化,类似于Google Maps的版本游动时在周围的社区和城市中行走来做到这一点。他们的周围。神奇宝贝可以在任何地方找到,而功能更强大的神奇宝贝则出现在公园和其他草地上。

简而言之,《PokémonGO》终于设法在移动活动和地面上的实体靴之间建立了直接的联系-到这里来收集奖励。 “所以呢?”愤世嫉俗的B说&M商人。那么,在Android和iOS上都可以使用的一个周末里,口袋妖怪GO的下载量已经是约会应用程序Tinder的两倍, 相似网站 据估计,在几天之内,它将拥有比Twitter本身更多的每日活跃用户。

对PokémonGO的制造商来说,这一切都很好,但是B&M家零售商想尽一切办法吸引他们吗?答案在于游戏中所谓的“健身房”和“PokéStops” —现实世界中的位置,名胜古迹或玩家可以前往的企业,以获得对其他玩家的特殊奖励或挑战。作为 福布斯 请注意,这些地方可能是图书馆,著名的十字路口和当地古迹,而且如果附近有一个,您可以肯定有一定比例的顾客在用手机洗脑的同时,在这里进行神奇宝贝狩猎。

神奇宝贝GO还为零售商提供了一种微妙的方法,专门吸引更多玩家到他们的位置。在应用内购买被称为“诱骗模块”的物品会人为地增加特定PokéStop周围数字生物的数量和强度,并且当一个PokéStop处于活动状态时,它将在玩家的地图上播放生动的动画。吸引他们进入商店还不够,但是吸引人们进入该地区也绰绰有余。

但似乎,神奇宝贝GO给B带来的所有希望&在寻找数字世界与实体世界之间联系的M个零售商中,如果附近没有健身房或PokéStop可以利用其流量,那么商人根本就不走运。幸运的是,对于这些遥不可及的零售商,Niantic产品经理Brandon Badger在2014年接受《神奇宝贝GO》精神前身的采访时说,他的公司希望让零售商就如何选择这些地点发表意见。

“我认为我们希望最终建立一个模型,在这种模型中,潜在的每次访问成本模型可以使大型品牌和小型品牌都可以赞助游戏的不同元素,与玩家互动,并真正发挥玩家的热情,” Badger说道 GamesIndustry.biz.

有点赶不上22。该应用程序越受欢迎,将有更多的人玩它,并且使他们浏览商店的难度也越大。但是,零售商一直呼吁在它们之间建立一种可利用的联系。 移动生态系统 以及他们的店内运营,虽然神奇宝贝GO当然不是他们想要的,甚至不是他们所期望的,但那是他们已经得到的。

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新品数据: 立即购买,以后再进行消费者研究 

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