国际化

西方QSR品牌及其他品牌能否在中国获得更大的影响力?

西方QSR品牌能否在中国获得更大的影响力?

北美两个著名的快餐店(QSR)品牌正准备在中国以鸡肉餐为首,这是西方品牌如何试图在这个庞大的国家立足的最新迹象。

独家新闻Popeyes表示:“ Popeyes已在上海签署了其在中国的第一家商店的租赁合同,并将于明年开业。” 路透社报道。 “该公司在7月份概述了在未来十年内在中国建立1500家餐厅的计划,这将成为总部位于多伦多的Restaurant Brands International Inc.进入该国的主要品牌中的最后一个。”

大力水手的路径

据路透社报道,中国的这一举动使Popeyes有望与百胜餐饮集团的肯德基(KFC)接轨。肯德基在该国拥有约6,300家门店。报告补充说:“百胜餐饮集团表示,它敏锐地意识到在中国有更多的扩张机会,并指出尽管在1300个中国城市中,仍有700-800个城市没有肯德基商店。”

这一消息传来之际,甚至在贸易战和经济衰退的担忧中,越来越多的西方品牌(包括美国品牌)被视为看好中国的零售业。

确实,美国零售商正在向东方进发:他们在中国的实体商店敞开大门,同时在中国决斗的市场上上市, 腾讯网  and  京东 沃尔玛 ,例如, 小型超市 随着“小额零售”在中国的流行,深圳也进入了城市。

而且,与中国的许多零售商一样,沃尔玛的小店产品也配备了数字支付选项。购物者可以使用腾讯公司内部的计划为商品付款  微信  while shopping.

沃尔玛在实体零售和电子商务方面并不孤单。品牌包括  品牌  – which counts 维多利亚的秘密 在其投资组合中 拉尔夫·劳伦, 以及  星巴克 ,都看好中国。

与服装零售商类似,星巴克将中国视为其咖啡店的市场。为什么星巴克对其扩展能力如此充满信心?尽管一些美国公司可能难以打入市场,但星巴克有一个 主要优势:这家快速咖啡连锁店已在中国大陆141个城市拥有3200家公司运营的商店。结果,星巴克可以使用  现有存在 以帮助咖啡因,该国仍是年轻的咖啡文化。

豪华动作

对于中国品牌来说,奢侈品零售是品牌越来越关注的另一个领域。一份报告显示,奢侈品牌在京东和阿里巴巴等中国电子商务网站上的销售越来越多,同时仍与亚马逊保持距离。 华尔街日报。法国跨国奢侈品集团  路易威登 的财务总监在2016年明确表示了对亚马逊的看法时说:“亚马逊的现有业务不适合豪华,句号。”该杂志报道说,与电池和挡风玻璃刮水剂一起上市的想法并不吸引奢侈品牌。

甚至在线奢侈品商店也与中国巨头合作,例如  Farfetch  今年早些时候,其在中国的业务与京东的奢侈品平台合并,YOOX NET A PORTER的母公司在2018年与阿里巴巴签署了协议。

此举部分是由于中国的购物习惯,因为许多中国消费者更喜欢提供多种品牌的第三方网站。这种方法对于 奢侈品牌,他们更喜欢通过自己的平台进行销售。中国的购物者也喜欢使用应用程序,而阿里巴巴和京东的技术则处于最前沿。还有巨大的增长机会 奢侈品牌 在中国,只有5%的奢侈品购买是在中国在线进行的。

同时,至少在社交媒体方面,正在发生一种逆向过程。随着它在美国越来越受欢迎,社交视频应用TikTok的目标是与顾问和员工远离中国的血统 据说  随着公司面临来自美国立法者和监管机构的越来越大的压力,提出了朝着该方向重塑品牌战略的建议。一些高管表示,向新加坡这样的东南亚国家扩张将有所帮助。

是否存在衰退,以及持续进行的结果 贸易战 ,您可以打赌,会有更多的品牌在中国发展自己的游戏。

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