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越来越多的商户采用购买按钮

多年来,所谓的“购买按钮”吸引了在线零售商和社交媒体平台的想象,但是在电子商务网站上使用它们已经取得了更大的成功。 Instagram鼓励发现和购物,但已经停止了 添加文字购买按钮,虽然Twitter已经尝试过 在2017年取消了这个想法.

现在,它们在电子商务网站上无处不在,以至于普通的购物者甚至都不会注意到它们。根据PYMNTS的第二季度 购买按钮索引,现在有十分之七的领先电子商务商人提供至少一个购买按钮,而五分之一的商人现在提供两个或更多按钮。

但是,这些数字一直保持稳定,在过去几年中没有明显增加或减少。提供购买按钮的商家比例从2018年第一季度的72.7%略微上升到2018年第二季度的73.1%,但到2019年第二季度又回到了72.7%。自PYMNTS在第四季度开始跟踪购买按钮以来,这一比例也没有太大变化。 2016。

购买按钮通常带有商标。 PayPal目前是主要的购买按钮,并且已经过去两年了。现在,他们的购买按钮提供的电子商务商家数量是次之最常见的Amazon Pay的3.7倍。

亚马逊支付 在此期间,采用率稳步上升。其购买按钮在2017年第二季度获得9.6%的电子商务网站的支持,在2019年第二季度获得14.6%的支持,平均增长11.2%。 Google Pay的采用率也有所增加,在2019年第二季度达到3.9%,而Visa Checkout被4.8%的电子商务网站使用,使其成为第三大最受欢迎的网站。

这些发现表明,几个主要的卡网络已开始将重点从扩展购买按钮转移到开发新的,更标准的安全远程商务(SRC)付款解决方案上,该解决方案是一种基于令牌的系统,可让消费者安全地存储他们的付款数据并将其他信息预先填充到商人站点上的表格中,此过程于2018年中开始。

在这项研究中,特定购买按钮的采用率提高并不总是转化为更高的收入。例如,只有四个电子商务网站– 1800flowers.com,

ebags.com,联合航空和沃尔玛–提供 大通支付,但这些商家的年收入(36.9亿美元)更大,吸引的消费者(4,500万)超过平均水平。包括联合航空和沃尔玛在内的那些特定零售商可能就是这种情况,它们吸引了大量的数字买家。

更多的网站提供了PayPal和Amazon Pay的解决方案,这些网站的平均年收入较低,每月的唯一身份观看者也较少。即便如此,在任何组中,贝宝(PayPal)和亚马逊贝(Amazon Pay)的购买按钮均具有最高的两次平均购买价格。 PayPal由731个站点提供,平均每次购买价格为212.28美元,而Amazon Pay由154个站点提供,消费者为商品支付的平均价格为252.46美元。

在许多票价较高的低收入网站上,PayPal和Amazon Pay购买按钮相对较为常见。

购买按钮 零售类别之间的用法也有所不同。使用至少一个“购买”按钮的房屋装饰数量最多(87.3%),其次是电子产品(80.3%)和票务(80.0%)。甚至办公用品之类的采用率最低的类别,仍然使用了60%。

在任何行业中,不少于63%的商家提供PayPal的“购买”按钮,在汽车eTailer中尤其常见(83.3%)。四分之一的旅行和酒店网站提供Amazon Pay,是家具商人的两倍(12.5%)。

这项研究最突出的发现之一是,在过去两年中,采用购买按钮的电子商务网站所占的比例一直保持稳定。这不是停滞的结果,而是在过去的四个季度中,有些网站已删除按钮,而另一些网站已添加按钮。

但是,商家提供的最常见购买按钮数量仍然只有一个,在2019年第二季度,有51.7%的用户支持单个购买按钮选项。

在2018年第二季度至2019年第二季度之间,从未提供购买按钮的所有电子商务商家中只有3.3%在其网站上添加了一个按钮,而之前曾提供至少一个按钮的3.7%的电子商务商人将其全部删除了。根据这项研究,这种增加和减少的确对收入产生了影响,这可以为许多零售商提供可行的见解。

没有网站 购买按钮 在2018年第二季度,但在2019年第二季度至少增加了一个,平均年收入约为31亿美元。对于那些在2018年第二季度至少有一个购买按钮但到2019年第二季度已全部取消购买按钮的人来说,这个数字仅为5,940万美元。

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新品数据: 立即购买,以后再进行消费者研究 

关于: 立即购买,以后付款:千禧一代和PYMNTS和PayPal合作的在线信用的变化动态,研究了对新的灵活信用选择的需求以及消费者(尤其是千禧一代的消费者)如何在线支付。这项研究基于两项调查,共有近15,000名美国消费者。

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