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伟大的人口普查局电子商务数据辩论

1月18日,MPD CEO Karen Webster写了一列标题为“覆盖的大规模在线零售数据错误“这将在一起人口普查如何欠电子商务销售。 

来自MPD的同事研究,经济学家博士。 David S. Evans和Richard Schmalensee和数据分析专家Scott Murray,韦伯斯特讨论了福布斯和其他志同道合的金融出版物的数据如何从美国人口普查局依赖于美国。 

这就是为什么韦伯斯特的重要原因:“人口普查局是在美国报告美国的物理和零售销售的来源是黄金标准。公司根据严格指导方针向人口普查局提交报告。根据人口普查是什么覆盖,公司每月,季度或每年发送此数据。这就是为什么每个人都将它们作为一个来源。“

但是,发现的埃文斯和施马雷塞的发现是如何报告人口普查数据,因为它涉及在线销售对砖墙销售的影响并没有相当加起来。

“他们所有的实地研究都表明,物理零售销售额正在播放,但后来人口普查数据没有太多发生,”韦伯斯特写道。 “那么他们做了一个大的发现。其中一个最大的在线零售商Walmart.com,于2013年的在线销售人口普查数据。人口普查明显错过了超过60亿美元的在线销售。”

你猜怎么着?人口普查局对本报告有严重的问题。但后来更多。

经济学家发现了六个月的分析和欧普斯人民,罗斯人民的电子邮件,并被揭露了什么韦伯斯特称为“数据重磅炸弹”。

在线销售作为所有零售销售的百分比已被淹没 - 很多。事实上,韦伯斯特写道的发现是,“在线销售额作为一定比例的物理零售销售百分比,每年至少在过去五年中都有约三分之一。”

这意味着,2014年,电子商务百分之一的销售额不是人口普查报告的6.4%,实际上是8.2%。忽略当前没有在线销售的天然气站销售,在线零售销售将达到所有零售销售额的10.3%。

“2015年的人口普查数据并非全部,但我们非常有信心他们将在附近报告大约7.3%的内容。纠正第三个错误,埃文斯等人。认为正确的数字是更多的像9.3%一样,“韦伯斯特写道。

如果您调查人口普查数据,似乎实际零售商不参加在线推动,这完全不耐烦。研究结果表明是人口普查数据未能解释“通过在线部门的物理零售商自己的大量的在线活动。”

实际上,这些物理零售商的在线销售额占据了23倍,比人口普查指出的23倍,这是根据经济学家的保守估计值。

也许很容易看出错误的错误,因为韦伯斯特确实指出,人口普查局依靠零售商提供的数据。随着埃文斯指出,人口普查实际上不能说任何人都失踪了。但他的团队看起来的一切以及人口普查的反馈使其清楚地表明,沃尔玛网上不是人口普查的在线数据中的任何地方。

当经济学家在其他缺失的身体零售商中完成他们的挖掘并添加时,他们发现人口普查在美国在2013年在美国的在线销售额约为830亿美元。

正如您可以想象的那样,人口普查有一点MPD的调查结果。这就是在1月21日,它发布了一个专门关于“如何将电子商务销售在其零售数据集中分类的声明”发表声明。他们联系了韦伯斯特,并要求她纠正她的故事。

这是这一点 陈述 they provided:

“美国人口普查局的零售销售计划提供了各种形式的零售销售统计数据,包括每月零售贸易调查和年度零售贸易调查的电子商务销售。”

“人口普查局根据电子购物和邮购房屋行业(NAICS 4541)的一部分,将公司的电子商务部门分类为物理店面,只要他们没有从他们的商店履行电子商务订单。公司在其砖上提供单独的信息 - 和迫击炮商店及其电子商务部门。例如,如果电子商店有在线和砂浆销售,则在线销售将作为电子购物和邮购房屋工业和砖块的一部分列出列表 - 迫击炮销售将在电子和家电商店列表(NAICS 443)。这类似于公司将如何在两个不同的砂砾部门之间分配报告,例如拥有杂货店和百货商店的公司。“

“人口普查局从未披露有关具体公司的信息。如果公司不为特定的月或年提供数据,人口普查局使用统计方法来产生销售和电子商务销售价值。”

嗯,埃文斯有一些关于这个新闻发布的单词。 “是的,我看到他们这么说,这是一个逐字转录他们在他们的网站上的常见问题解答。不幸的是,它没有与我们在详细研究他们的技术文件,并与负责零售贸易数据负责的高级人口普查官员相对应。人口普查的陈述与他们的技术文件所说的是什么,他们发表的表索赔,他们的调查表格要求的数据或人口普查官员证实了什么。“

埃文斯继续指出,由于人口普查实际上并没有与任何人分享他们的黑匣子,因此他们总是可能与他们的技术文件不同的东西,并报告说他们所做的事情。他说,他和他的共同作者希望人口普查数据分析师而不是PR人民,将与他们联系,以帮助侦察人口普查局的冲突陈述。根据埃文斯的说法,“我们的笔准备进行修改和正确,如果需要 - 但基于技术细节和数据,而不是新闻稿。”

完全是,估计人口普查在网上润虫的零售业令人难以置信。

这 三个经济学家研究 提供详细分析。 2013年数据发现,人口普查局因沃尔玛而被实际零售商销售至少615亿美元。 Walmart当年在美国沃尔蒙特网上销售了大约60亿美元。人口普查数据也由苹果这样的制造商错过了超过218亿美元的零售销售,具有巨大的在线零售销售。所有人都说,人口普查零售数据在2013年没有收购超过833亿美元的销售额。人口普查数据被广泛用于评估在线零售对该部门的影响以及其他在线零售估计的来源。

这就是为什么所有的潜水者。

“当普查报告的时候,所有零售销售的94%仍然发生在砖和迫击炮地区,每个人都感觉更好。当该数字现在真的是89.7%时,故事情节变得酸味。以及坐在一个类别中的零售商。比“平均”低得多,这是彻头彻尾的可怕,“韦伯斯特得分。

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关于这项研究: 今日新闻产品滴剂研究调查消费者如何参与产品滴,闪存销售和私营销售等事件。该报告从2009年298名美国消费者的普查均衡调查中汲取了普查 - 平衡调查,并考察了商家如何使用独家销售事件来提高转换并创造参与客户体验。

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