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脸书可能会为即时文章构建付费专区

报纸行业并不完全喜欢Facebook。尽管将其单选出来是不公平的,但社交媒体巨头无疑推动了社会对快速,免费内容的需求,而且听到腹部印刷品将矛头指向马克·扎克伯格帝国的原因并不少见死亡,或至少是禁忌症。

纽约时报现在报道 Facebook正在建立一个付费专区,以帮助推动使用Instant Articles产品的新闻机构的订阅。 Instant Articles于2015年推出,允许媒体直接在Facebook上发布,而不是链接回其网站。目的是加快移动设备上的加载时间。

脸书正朝着收费的付费墙倾斜, 华尔街日报报道。该工具可以配置为在用户访问了10条免费的即时文章后将其发送到出版物的订阅页面。到目前为止,讨论一直集中在仅将该功能用于Facebook本地发布的故事上。

目前尚不清楚Facebook是否会减少收入,还是只是处理付款并将所有利润转移给发行商。

《泰晤士报》将这一举动看作是和平的献礼,但橄榄枝可能太少,为时已晚。读者已经习惯于免费获取新闻,对于那些决定不付费的人来说,如果选择大量出版物,则游戏系统可能太容易了。所有读者要做的就是从源头跳到另一端,有可能阅读数百种免费文章,然后才要求付款。

尽管如此,《纽约时报》表示,随着许多发行商转向拥有付费墙的订阅模式,此举确实有可能鼓励更多随便的读者为新闻付费。

实际上,根据《华尔街日报》的报道,发行商早就要求这种功能。许多人敦促Facebook在“即时文章”发布之前将其订阅选项构建为“即时文章”。当时,Facebook表示不想在用户和内容之间设置障碍。

但是,《即时文章》有一个主要缺点:由于广告数量和类型的限制,它带来的收入少于发布者自己网站上的文章。他们继续使用它的动机在哪里?

在4月份放宽了一些广告限制并为发布商添加了一种鼓励读者签署新闻通讯的工具之后,Facebook还对内容收费的想法屈服,并开始开发一种支付系统。

发行商越来越依赖数字订阅,以使收入保持上升趋势。本文引用的消息来源只是两个例子,还有《华盛顿邮报》,《金融时报》和许多其他例子。

长期以来,这些人一直认为Facebook在新闻传播中扮演着不相称的角色-因此,获得了不成比例的在线广告收入。预计今年Facebook和Google在一起将获得美国数字广告支出的一半以上。

“帮助新闻出版商获得其数字内容的报酬,可以说是Facebook可以为全球新闻业提供的最有意义的帮助,”费城问询者组织背后的基金会首席执行官吉姆·弗里德里希说。

Friedlich表示:“如果Facebook真正创建了一个成功的大规模新闻订阅销售平台,它将成为新闻业的强大而历史性的游戏规则改变者。”他补充说,本地和区域性新闻企业将从中受益最大。建立非印刷收入的运气较少。

计划于10月与一小群出版商一起开始试点计划。 Facebook尚未透露将参加哪些活动。如果试点工作顺利,那么该计划将在2018年扩展到更多出版物和普通大众。

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